Bevor man sich entscheidet, den Auftrag für die Webseitenoptimierung der eigenen Webpräsenz zu vergeben, sollte man sich ein wenig mit dem Thema Suchmaschinen Optimierung auseinandersetzen.

Generell sollte man sich im klaren darüber sein, dass Suchmaschinenmarketing für Webseiten nicht von heute auf morgen funktioniert und es sich dabei nicht um eine einmalige Angelegenheit handelt. Die Mitbewerber schlafen nicht und fallen diese durch Optimierungen der eigenen Seiten in den Suchergebnissen zurück, führen sie ihrerseits Optimierungen durch.  Daher ist um eine permanent gute Positionierung bei den Suchergebnissen zu erreichen eine fortwährende Optimierung nötig.

Die Betreiber der Suchmaschinen entwickeln ihre Algorithmen auch stetig weiter, so muss das erstellte Konzept regelmäßig an die neuen Bedingungen angepasst werden. Auch dauert es selbst bei den erfahrenen Ranking Service Experten eine gewisse Zeit bis sie herausgefunden haben auf welche Methoden die veränderten Suchroboter am besten reagieren.

Je häufiger das Keyword ist unter dem man gefunden werden will, um so schwieriger ist es auch eine stabile Top-Position zu erreichen. Bei exotischen Suchbegriffen wie „Holzstein“ kann selbst eine Suchmaschinentechnisch „unoptimierte“ normale Webseite durch Zufallstreffer in die „Top 10“ rutschen.

Spätestens seit dem Jahr 2000 wird der Wert einer Webseite maßgeblich von Googles PageRank bestimmt. Immer mehr Suchmachinen orientieren sich daran und versuchen den Algorithmus zu adaptieren. Was die Abfragehäufigkeit angeht ist Google Branchenprimus, je nach Statistik liegt der Anteil im deutschsprachigem Raum zwischen 60 und 80%.

Aufgrund dieser Marktdominanz und der immer weiter fortschreitenden Angleichung anderer Suchmachinen an Google, ist bei der Optimierung einer Webseite besonders Acht auf Googles Richtlinien für gute Plätze in den Suchergebnissen zu legen. Eine Top-Platzierung bei Google ist demnach auch mehr Wert als dies bei einer kleinen lokalen Suchmaschine der Fall ist.