Verweise von anderen Webseiten bringen der eigenen Website neue Besucher – direkt und zusätzlich indirekt durch die positive Auswirkung auf das Ranking in Suchmaschinen.
Anzahl und Wert externer Links spielen bei großen Suchmaschinen für die Platzierung eine wesentliche Rolle, weshalb Verlinkung einen wesentlichen Erfolgsfaktor für Suchmaschinenoptimierung darstellt. Im Folgenden ein paar Tipps zur richtigen Vorgehensweise:

1. Linkpopularität und Domainpopularität beachten
   Der Grundsatz „viel hilft viel“ gilt bei Verlinkungen nur bedingt.
   Footerlinks auf sehr vielen Unterseiten einer Domain werden z. B. nur wie ein einziger Link von der betreffenden Domain gewertet.
   Automatische Eintragungen durch Software in viele Linklisten und Verzeichnisse wirken sich sogar negativ aus, da Ihre Seite u. U. in „schlechter Nachbarschaft“ gelistet wird und zudem immer der gleiche Link- und Beschreibungstext notiert wird. Beides führt sogar zu einer Abwertung bei Google.
2. Kataloge sorgfältig auswählen
   Vor dem Eintrag in Webkataloge sollten Sie prüfen, ob der Katalog oder zumindest eine Kategorie zu dem Thema Ihrer Webseite passen. Wichtig sind außerdem, ob der Pagerank vererbt wird (im Quelltext auf  „meta name="robots" content="index, follow"“ achten), die Höhe des Pageranks, die Anzahl der ausgehenden Links und nach welchen Kriterien die Rangfolge der Einträge geordnet wird.
3. Richtigen Linktext und gute Linkumgebung wählen
   Suchroboter lesen Text. Daher sind Textlinks sehr viel wertvoller als Bannerlinks. Achten Sie darauf, dass der Linktext variiert und möglichst den Suchbegriff enthält. Am besten sind Links innerhalb eines Fließtextes. Auf jeden Fall sollten Sie darauf achten, dass die verlinkende Webseite zu dem Thema Ihrer Seite passt.
4. Bedächtig vorgehen
   Verlinkungen sind eigentlich Empfehlungen im Internet. So wird dies auch von großen Suchmaschinen gesehen. Werden jetzt sehr viele Verlinkungen auf einmal vorgenommen, wird dies als unnatürlich d. h. manipuliert eingestuft und entsprechend negativ bewertet. Verlinkungen erfordern eine langsame und kontinuierliche Vorgehensweise.

Selbstverständlich sind andere Webseitenbetreiber eher bereit, Ihre Seite zu verlinken, wenn diese interessanten Inhalt bietet. In manchen Fällen ist Suchmaschinenoptimierung inkl. Verlinkungsmaßnahmen daher als Teil einer „ganzheitlichen“ Webseitenoptimierung zu sehen, die sich an  inhaltliche Optimierung anschließt.